优秀的包装设计是打造成功品牌的关键。优秀的包装设计能够体现产品的保护功能，美化产品，提高产品附加值。包装设计通过包装的载体美化人们的生活，为社会环境增添色彩，从而展示一个国家的经济实力和人民的生活质量。在竞争激烈的零售市场中，包装设计必须具有视觉吸引力，能够激发人们的兴趣，使人们意识到这种产品的存在，最终影响消费者的购买决策，这些影响都发生在眼前。
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特点的基础上，遵循商品保护、商品美化、易用性等品牌设计的基本原则，使设计要素相互协调、匹配、互补，从而获得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度来看，品牌包装模式和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化品牌形象是最有效的推广手段。
包装的目的是储存产品，运输、分配和储存产品，为产品提供保护，标记产品的特性，反映市场上的产品特性。同时，包装的主要功能是保护、推广、流通、使用和回收。
包装设计以其独特的方式向消费者传达一种消费品的个性特征或功能用途，最终达到产品营销的目的。因此，包装设计对于商品来说是极其重要的。
