所谓的包装不仅具有作为产品保护的功能，而且还具有促销作用。随着近年来激烈的市场竞争，越来越多的人正在努力发挥后一个作用。
包装要起到促销的作用，首先要吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的商品才有可能被购买。因此，包装应采用新颖独特的造型、鲜艳的色彩、美观精致的图案，使消费者看一眼就感兴趣。
奇特新颖的造型也可以吸引消费者的注意力。例如，瓶子的形状通常是圆柱形的，当直线瓶出现时，会有显著的效果。有些瓶子还使用自由曲线，就像跳舞的仙女。
在长期的市场调查中，发现有些颜色作为产品的包装会使产品难以销售，灰色就是其中之一。他们认为这是因为灰色很难让人兴奋，自然也很难产生购物的冲动。
包装图案应优先考虑衬托品牌商标，充分展示品牌商标的特点，使消费者能够立即从商标和整体包装图案中识别产品，特别是名牌产品和名牌商店包装商标可以立即发挥吸引消费者的作用。包装材料的变化也引起了人们的注意。
成功的包装不仅要通过使用形状、颜色、图案和材料来吸引消费者对产品的注意和兴趣，还要通过包装使消费者能够准确地理解产品。因为人们购买的目的不是包装，而是包装中的产品。准确传达产品信息的有效方法是真实传达产品形象，可以打开包装容器上的窗口显示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简单的文本描述，可以在包装上打印彩色产品照片等。准确传达产品信息还要求包装等级与产品等级相适应，掩盖或夸大产品质量和功能是包装失败的。
